Se um candidato tem oportunidades de trabalho em duas outras empresas além da sua, o que vai fazê-lo escolher a sua organização? Atrair e fazer a contratação dos melhores profissionais do mercado é uma das tarefas essenciais, e mais difíceis, dos times de RH.

Por esse motivo, é necessário adotar medidas estratégicas e centradas no candidato, como por exemplo, o marketing de recrutamento. Essa estratégia tem o poder de alcançar aqueles candidatos que são mais compatíveis com as necessidades e os valores da empresa.

Por meio dela, os processos seletivos passam a ser mais ágeis e eficientes. Quer saber mais sobre o assunto e como implementá-lo em sua empresa? Então continue essa leitura e confira nossas dicas!

O que é marketing de recrutamento?

O marketing de recrutamento é um método que utiliza as ferramentas da área de marketing para atrair novos talentos para as empresas. Seu objetivo é atingir o maior número de candidatos que tenham o perfil adequado para as vagas.

As etapas do funil de vendas são utilizadas para chegar até esses profissionais: atração, nutrição, engajamento e conversão. Em cada etapa são usadas estratégias para conseguir a atenção, incentivar o desejo de trabalhar na empresa e aumentar a retenção de talentos.

Quais as etapas do marketing de recrutamento?

O marketing de recrutamento começa no momento em que o candidato tem o primeiro contato com a empresa. Além disso, seu objetivo final é fazer com que este profissional se torne parte da equipe e embaixador da marca empregadora. Confira cada etapa utilizada:

Atração

Nesta etapa, devem ser usadas estratégias para aumentar as visitas, ou o tráfego, para o site ou página de carreiras da empresa, bem como para as vagas de empresa. Mas, também é importante que os visitantes façam parte do público-alvo desejado.

A melhor estratégia para atingir esse objetivo é criar conteúdos, como artigos em seu blog e posts em suas redes sociais com informações úteis e esclarecedoras para os candidatos. Use os canais que você tem à disposição para impulsionar sua marca empregadora.

Conversão

Nesta etapa, os visitantes devem ser incentivados a se tornarem candidatos. Para isso, é preciso inspirá-los a trabalhar em sua empresa. Isso pode ser feito facilitando a inscrição nas vagas e criando descritivos de vaga objetivos e persuasivos. Este também é o momento de formar um banco de talentos com os candidatos cadastrados.

Fechamento

É somente nesta etapa que os visitantes se tornam candidatos e se inscrevem em oportunidades ou aceitam participar de processos seletivos. Neste momento, é essencial cuidar da experiência do candidato.

É altamente recomendado que você use softwares de recrutamento e seleção, como o TAQE, nesta etapa. Isso ajudará a tornar a triagem mais rápida, entender a aderência do candidato, automatizar a comunicação e feedbacks, personalizar a seleção, etc.

Encantamento

Por último, o candidato tem que ficar satisfeito com sua empresa desde a seleção para que ele recomende que outras pessoas se candidatem a novas vagas ou mesmo se tornem clientes. Isso deve acontecer independente da contratação do candidato.

Se sua jornada for positiva e eles se sentirem bem cuidados em todo o processo, dirão coisas boas sobre sua empresa. Por isso, é importante cuidar dos detalhes e fazer com que sua experiência seja a melhor possível.

Quais os benefícios?

Candidatos mais engajados

Quando o marketing de recrutamento é utilizado em sua seleção, os candidatos tendem a se tornar mais engajados e desejosos de serem contratados. Com isso, é possível ter um processo mais eficiente, já que os candidatos poderão revelar todo o seu potencial.

Investimento estratégico

As técnicas de atração do marketing de recrutamento ajudam a empresa a economizar tempo e reduzir o custo de contratação, já que os candidatos são mais alinhados com a cultura interna e o cargo. Os investimentos são direcionados para ações estratégicas com excelente potencial de retorno para a empresa.

Buscas e filtros estratégicos

As buscas e filtros usados para encontrar os candidatos compatíveis com as necessidades da empresa são mais efetivos com o marketing de recrutamento. Isso diminui o tempo de contratação e otimiza o trabalho do time de recrutamento e seleção. 

Equipes mais qualificadas e produtivas

Usar o marketing de recrutamento ajuda a tornar seu processo mais eficiente e benéfico para toda a empresa. O resultado será um time cheio de colaboradores talentosos com alta produtividade.

Qual a diferença entre Employer Branding e marketing de recrutamento?

Marketing de recrutamento e employer branding são duas estratégias complementares, mas seus objetivos são extremamente diferentes. Entenda mais sobre cada termo:

Employer Branding

Já essa estratégia é voltada para a construção de uma imagem positiva da marca empregadora. Seu papel é cuidar do valor da marca e tem como objetivo trazer visibilidade e tornar a empresa desejável para os talentos corretos. 

Marketing de recrutamento

Essa estratégia é usada para atrair os melhores talentos, e pode se utilizar da visibilidade trazida pelas ações de employer branding para chegar até os profissionais mais talentosos. O termo marketing de recrutamento engloba as táticas e métodos utilizados para a atração de talentos.

É importante saber que esses dois tipos de iniciativa podem ser utilizados pelas organizações que buscam atrair e recrutar os melhores talentos de forma mais eficiente. O maior objetivo é o mesmo: construir uma marca empregadora que atraia os candidatos mais qualificados.

Confira dicas para começar a adotar o marketing de recrutamento

Atualize sempre seu site

Mantenha seu site atualizado e utilize palavras-chave que te ajudarão a chegar nos potenciais candidatos. Isso aumentará sua visibilidade e ajudará a fortalecer sua marca empregadora.

Faça um recrutamento acessível pelo celular

Hoje, é mais comum que as pessoas usem seus smartphones do que computadores para acessar qualquer informação online. Por isso, seu site deve ser responsivo e você deve utilizar softwares de seleção que permitam que todo o processo seja feito pelo celular, como o TAQE.

Aumente sua presença nas redes sociais

É essencial que as empresas cheguem até os espaços nos quais os candidatos estão. Por isso, é necessário estar nas redes sociais e utilizar essas ferramentas para o recrutamento de talentos. Use-as para divulgar informações sobre a empresa, suas práticas, sua cultura e outras.

Como aumentar o sucesso de seu processo seletivo por meio do marketing de recrutamento?

O marketing de recrutamento representa uma mudança de mentalidade para o RH. Anteriormente, a ideia era lançar as vagas e enviar diversos currículos para os recrutadores. Porém, no novo cenário, é preciso pensar em atrair os candidatos e encantá-los.

Três estratégias adotadas pelo marketing de recrutamento ajudaram a remodelar os processos seletivos. São elas: 

• Agora, o candidato é visto como um cliente e o anúncio da vaga, como uma oferta de venda da empresa;
• O RH é o responsável por conquistar os candidatos, e não o oposto;
• A contratação não é a conclusão, mas o início do relacionamento de parceria entre a empresa e a pessoa contratada.

Marketing e RH devem trabalhar em conjunto para unir seus conhecimentos e potencializar as ações. Com isso, o recrutamento e seleção de sua empresa será muito mais direcionado e eficiente. Confira como funciona essa parceria:

• O RH é o responsável pela formulação da cultura organizacional, bem como por traçar o perfil do candidato ideal, identificando habilidades, perfil comportamental, conhecimentos e outras qualidades necessárias para o preenchimento daquela vaga;
• Por outro lado, o marketing é o responsável pela criação do conteúdo, otimização da página de carreiras por meio das técnicas de SEO, divulgação das vagas, criação de anúncios e segmentação dos conteúdos para garantir que a mensagem chegue ao público-alvo.

Conclusão

O marketing de recrutamento é a união de forças entre o RH e o marketing das empresas com o objetivo de atrair os melhores talentos disponíveis no mercado para trabalhar nas organizações.

No contexto empresarial, o capital humano deve ter um alto desempenho e qualidade. Por isso, no futuro, as empresas que contam com um time talentoso terão um diferencial competitivo sobre seus concorrentes, e a melhor forma de atrair esses talentos é utilizando as ferramentas de marketing de recrutamento em sua seleção.

Se você quer otimizar o processo de recrutamento e seleção em sua empresa, continue acompanhando o blog do TAQE e confira os melhores conteúdos para te ajudar nessa empreitada!

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